Τι μένει από ένα brand όταν φύγει ο άνθρωπος που το έχτισε;

Ακολουθείς έναν creator για 15 χρόνια. Ακούς το podcast του, διαβάζεις τα βιβλία του, μπαίνεις στην κοινότητά του, τον θεωρείς σχεδόν μέρος της εβδομαδιαίας σου ρουτίνας. Και μια μέρα ανοίγεις ένα email και μαθαίνεις ότι πούλησε το brand που έχτιζε όλο αυτό το διάστημα. Θεωρητικά, μπράβο του. Πρακτικά, όμως, η πρώτη σου σκέψη είναι λίγο πιο κοντά στο «κάτσε, τι έγινε τώρα εδώ;».

Αυτό ακριβώς συνέβη στον Γιώργο και κάπως έτσι ξεκινά η συζήτηση του νέου επεισοδίου. Όχι τόσο για την πώληση ενός online business, αλλά για εκείνο το περίεργο συναίσθημα που δημιουργείται όταν συνειδητοποιείς ότι δεν ακολουθούσες απλώς ένα podcast ή ένα brand. Ακολουθούσες έναν άνθρωπο.

Και τότε αρχίζουν τα δύσκολα ερωτήματα. Σε ένα προσωπικό brand, τι έχει πραγματικά αξία; Το όνομα, το περιεχόμενο, το κοινό ή το πρόσωπο που βρίσκεται μπροστά από το μικρόφωνο; Και αν αυτό το πρόσωπο αποφασίσει κάποια στιγμή να φύγει, μπορεί το brand να συνεχίσει σαν να μη συνέβη τίποτα;

Ο Γιώργος και ο Δημήτρης προσπαθούν φυσικά να απαντήσουν σε όλα αυτά με τον γνωστό επιστημονικό τρόπο του Fathers Tales. Δηλαδή με παραδείγματα, προσωπικές ιστορίες, υποθετικές εξαγορές εκατομμυρίων και τη σοβαρή πιθανότητα κάποια μέρα να εμφανιστούν δύο εντελώς διαφορετικοί hosts και να προσπαθούν να σας πείσουν ότι όλα είναι φυσιολογικά.

Η κουβέντα καταλήγει σε ένα πολύ μεγαλύτερο δίλημμα για όποιον δημιουργεί κάτι στο internet. Είναι καλύτερο να χτίσεις ένα brand που μπορεί κάποια στιγμή να υπάρχει χωρίς εσένα ή να βάλεις μπροστά την προσωπικότητά σου και να δημιουργήσεις μια πολύ πιο δυνατή σχέση με το κοινό σου; Το δεύτερο ίσως είναι πιο ισχυρό. Μέχρι τη στιγμή που αποφασίσεις ότι θέλεις να φύγεις.

Και κάπου εκεί μπαίνει στη συζήτηση και μια ακόμη αλλαγή που κάνει το θέμα πολύ πιο επίκαιρο. Σε έναν κόσμο όπου περιεχόμενο, avatars και ολόκληρα brands μπορούν να δημιουργηθούν όλο και πιο εύκολα, ίσως το πιο πολύτιμο πράγμα που έχει ένας creator να είναι ακριβώς αυτό που δεν αντιγράφεται τόσο εύκολα.

Αν έχεις ποτέ δεθεί με έναν podcaster, έναν YouTuber ή έναν creator σε σημείο που να νιώθεις ότι τον «ξέρεις», αυτό το επεισόδιο πιθανότατα θα σου θυμίσει μερικούς ανθρώπους. Και ίσως σε κάνει να αναρωτηθείς τι ακριβώς θα ένιωθες αν αύριο άνοιγες το αγαπημένο σου podcast και άκουγες μια εντελώς διαφορετική φωνή να σου λέει: «Καλώς ήρθατε στο νέο επεισόδιο».